How decorative glass can make visual merchandising sing
Share this blog:
Looking to up your visual merchandising game? Glass could be the answer. Learn more about your options.
Berichte über den Niedergang der Einkaufsstraßen sind stark übertrieben. Obwohl der dramatische Aufstieg des E-Commerce den Markt zweifellos gespalten hat, verdienen viele Einzelhändler immer noch mit stationären Geschäften Geld.
Doch wenn das Sterben der Einkaufsstraßen schon übertrieben dargestellt wird, dann hätte der langsame Niedergang des Visual Merchandising etwas mehr Sendezeit verdient.
Beim Visual Merchandising geht es darum, Kunden durch effektive Positionierung und Präsentation für Ihre Produkte zu begeistern. Viele Einzelhändler denken über Verkaufstische und Artikel an der Kasse nach. Doch wie sieht es mit der Schaufensterfront selbst aus? Die Haupteinkaufsstraße wirkt allzu oft generisch und wenig einladend.
Es hat sich schon immer gelohnt, einen starken Eindruck zu hinterlassen, bevor der Kunde hereinkommt. Doch angesichts der Konkurrenz durch Onlineshops in der Einkaufsstraße ist dies heute wichtiger denn je.
Ob Beschilderung, Beleuchtung, Farbkombinationen oder Dekor: Visual Merchandising hilft dabei, Kunden zu beeindrucken und Interesse an Produkten zu wecken – und all dies lässt sich durch sorgfältig platziertes dekoratives Glas zum Strahlen bringen.
Ja, dekoratives Glas ist der perfekte Weg, die Aufmerksamkeit eines Kunden zu erregen – und die Produktpalette ist weitaus vielfältiger, als Sie vielleicht erwarten.
In diesem Artikel untersuchen wir einige Möglichkeiten, wie dekoratives Glas Ihr Visual Merchandising verbessern kann. Doch zunächst: Warum ist Visual Merchandising überhaupt wichtig?
Die Bedeutung von Visual Merchandising
Der erste Eindruck ist im Einzelhandel enorm wichtig – sei es das Aussehen Ihrer Website, Ihr Händedruck bei einem Meeting oder Ihr Tonfall im Gespräch mit einem Kunden.
Das Erscheinungsbild Ihres Ladengeschäfts bildet da keine Ausnahme. Ein attraktives Geschäft kann den Umsatz steigern, indem es den Blick auf Produkte und Angebote lenkt, die der Kunde sonst möglicherweise übersieht.
Darüber hinaus verbessert es das Gesamterlebnis des Kunden und sorgt für Gesprächsstoff. Dies wiederum kann die öffentliche Wahrnehmung Ihrer Marke verbessern.
Lassen Sie potenzielle Käufer also nicht an Ihrem Geschäft vorbeigehen, ohne einen starken Eindruck zu hinterlassen – und sorgen Sie im Inneren dafür, dass die Gestaltung Ihres Geschäfts sie dazu einlädt, Ihre Produkte zu erkunden.
Welche Arten von Dekorglas können im Visual Merchandising verwendet werden?
Es gibt drei Hauptglasarten, die im Visual Merchandising mit beeindruckender Wirkung eingesetzt werden können: farbiges Glas, bedrucktes Glas und Smart Glass.
Coloured glass has long been used to add aesthetic interest to buildings. Just think of cathedrals and mosques. Today, coloured glass is often made by inserting a coloured interlayer between glass panels.
Diese Zwischenschicht kann einfarbig oder in einer satten Farbkombination ausgeführt sein. Die Möglichkeiten sind unerschöpflich, wenn nicht gar endlos. Das macht sie ideal für Schaufenster und Vitrinen – insbesondere, wenn Sie Ihre Markenfarben in Ihrem Geschäft widerspiegeln möchten.
Then there's
printed glass. Glass can be printed in different ways. It can be
sandblasted,
digitally printed or
screen-printed. All of these methods are durable and long-lasting. In the case of digitally printed glass, the inks will be on show for as long as the glass itself.
Mit diesen Produkten können Einzelhändler Logos, Designs und Slogans auf Glas drucken – sei es auf die Fassade des Geschäfts, eine Vitrine, ein Schild oder einen Bildschirm an der Theke. Jede Oberfläche in Ihrem Geschäft kann zu einer Branding-Möglichkeit werden – und die Materialwahl verleiht der Umgebung ein elegantes, modernes Aussehen.
Finally, there's
smart glass.
This is a remarkable innovation that lets you switch glass from transparent to opaque with the touch of a button.
Smart Glass wird häufig zur Verbesserung der Privatsphäre in Wohnungen, Büros und medizinischen Gebäuden eingesetzt und kann auch als Projektionsfläche genutzt werden. Eine Smart-Glass-Schaufensterfront kann als Werbefläche fungieren, auf der den ganzen Arbeitstag lang Bilder und Videos laufen. So kann Ihr Schaufenster selbst Ihre Geschichte erzählen und Ihre Markenbotschaft vermitteln.
Smart Glass ist nicht gerade günstig. Doch die Investition kann sich auszahlen, denn Ihr Geschäft fällt in der Einkaufsstraße auf. Und vor allem: Es zeigt, dass Sie es ernst meinen.
Drei Beispiele für dekoratives Glas im Visual Merchandising
1. Harrods, London
Als Rolls-Royce sich auf die Markteinführung seines Dawn Drophead Coupé vorbereitete, wollte das Unternehmen unbedingt Eindruck machen.
Dies gelang durch die Zusammenarbeit mit der Kreativagentur JUSTDO, die die Schaufenster von Harrods in London mit schaltbarer Smart-Folie bespannte. Ein Countdown wurde auf die Fenster projiziert, der das Auto langsam enthüllte, während das Smart-Glas von mattiert zu transparent wechselte.
2. Hermès, Amsterdam
The Hermès department store in Amsterdam is a townhouse building with a glass brick facade that customers crane their necks to see through.
Glasbausteine waren der Renner der letzten Jahre und erleben nun endlich ein Comeback. Ein ähnlicher Effekt wurde im New Yorker Geschäft der nordamerikanischen Modeboutique Forty Five Ten erzielt. Die auffällige Glasbausteinfassade lockte Kunden in den knapp 1 Quadratmeter großen Laden.
3. Canada Gooses Geschäft in Toronto
Canada Goose stellt Oberbekleidung für extreme Wetterbedingungen her. Doch in seinem Geschäft in Toronto gibt es davon nichts. Stattdessen bietet der Laden ein umfassendes, multisensorisches Erlebnis, um den Kunden die Robustheit seiner Produkte zu zeigen.
Der Star der Show ist der „Cold Room“, ein Raum, der eisige Bedingungen simuliert, während Filme über die Arktis auf die Wände projiziert werden.
Um dorthin zu gelangen, muss man durch „The Crevasse“ gehen. Dies ist ein Glassteg aus OLED-Panels. Beim Betreten fühlt man sich, als würde man auf Eis laufen.
Final thoughts
In einer Zeit, in der der Verbrauchermarkt gesättigt ist und stationäre Geschäfte mit der Konkurrenz des Online-Handels konfrontiert sind, ist Visual Merchandising wichtiger denn je. Und wie könnte man sich besser abheben als durch die Anwendungsmöglichkeiten von farbigem, bedrucktem oder intelligentem Glas?
Bei ToughGlaze haben wir all diese Optionen auf Lager. Glasplatten können individuell zugeschnitten und entsprechend den Anforderungen Ihres Unternehmens bearbeitet werden. Darüber hinaus können Sie sicher sein, dass alles, was Sie bei uns kaufen, gemäß den EN-Vorschriften verarbeitet wurde.
So if you're in the market for some
decorative glass, don't hesitate to
get in touch – we'd love to fix you up with the right materials for the job.
